Qu’est-ce que le référencement dans le marketing ?

Nous examinerons ici les éléments de base que vous devez savoir en ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, une discipline que tous les membres de votre organisation devraient au moins connaître, sinon avoir une bonne compréhension technique.

L’ un de nos articles les plus populaires de tous les temps est un post intitulé SEO Basics : 8 Essentials When Optimizing Your Site. Il fait toujours l’affaire pour nous en termes de trafic, mais il a été publié pour la première fois en avril 2013, de sorte que vous pouvez traiter cela comme sa mise à jour longtemps tardivement et étendue.

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Qu’ est-ce que le référencement ?

Tout simplement, SEO est le terme générique pour toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour assurer la visibilité de votre site Web et de son contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les méthodes varient des pratiques techniques que vous pouvez réaliser en coulisses sur votre site Web (nous avons tendance à appeler cela « sur page SEO ») à toutes les approches promotionnelles « hors page » que vous pouvez utiliser pour augmenter la visibilité de votre site (création de liens, social marketing médiatique).

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Aux fins de cet article, lorsque nous parlons de visibilité, nous entendons la hauteur du SERP de votre site Web pour certains termes de recherche dans les résultats « organiques ». Les résultats organiques se réfèrent à ceux qui apparaissent naturellement sur la page, plutôt que dans les sections payantes…

La recherche payante est également une grande partie du marketing des moteurs de recherche. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre guide débutant récent pour la recherche payante et le PPC.

Pourquoi avez-vous besoin de référencement ?

Construire une architecture de site solide et fournir une navigation claire aidera les moteurs de recherche à indexer votre site rapidement et facilement. Cela permettra également, plus important encore, d’offrir aux visiteurs une bonne expérience d’utilisation de votre site et d’encourager les visites répétées. Il est intéressant de considérer que Google accorde de plus en plus d’attention à l’expérience utilisateur.

Quand il s’agit de combien de trafic est alimenté par les moteurs de recherche vers votre site Web, le pourcentage est substantiel, et peut-être l’indicateur le plus clair de l’importance du référencement.

En 2014, Conductor a suggéré que 64 % de tout le trafic Web provient de la recherche organique, contre 2 % de la recherche sociale, 6 % de la recherche payante, 12 % directe et 15 % d’autres sources de référence.

Cela correspond à nos propres données, avec environ 70 à 75 % du trafic SEW provenant de produits organiques.

De tout le trafic biologique, en 2015, il a été constaté que Google représente plus de 90% du trafic mondial de recherche biologique. Donc évidemment, vous avez besoin d’une forte présence sur Google SERP, mais comment forte ?

Eh bien, selon cette étude de Advanced Web Ranking (que j’ai trottée avant lors de la discussion sur la façon de dominer Google) montre que sur le premier SERP, les cinq premiers résultats représentent 67,60% de tous les clics et les résultats de six à 10 ne représentent que 3,73%.

Il est donc essentiel que votre site figure dans les cinq premiers résultats.

Comment allez-vous y parvenir ? Avec les conseils suivants, que j’ai divisé en deux catégories : quelle recherche les moteurs recherchent et… rouleau de tambour… ce qu’ils ne cherchent pas.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

1) Pertinence

Les moteurs de recherche essaient de fournir les résultats les plus pertinents à la requête d’un chercheur, si c’est une réponse simple à la question « quel âge a Ryan Gosling ? » (la réponse dont Google va probablement fournir sans que vous ayez à quitter le SERP) à des questions plus compliquées telles que « quel est le meilleur restaurant de steak le plus proche de moi ? »

La façon dont les moteurs de recherche fournissent ces résultats dépend de leurs propres algorithmes internes, que nous ne déterminerons probablement jamais vraiment, mais il y a des facteurs dont vous pouvez être certain influenceront ces résultats et ils sont tous basés sur la pertinence… Par exemple : l’emplacement d’un chercheur, son historique de recherche, l’heure de jour/année, etc.

2) La qualité de votre contenu

Publiez-vous régulièrement des articles utiles, des vidéos ou d’autres types de médias populaires et utiles produit ? Ecrivez-vous pour des êtres humains réels plutôt que pour le moteur de recherche lui-même ? Eh bien, tu devrais. Les dernières recherches de Searchmetrics sur les facteurs de classement indiquent que Google va plus loin vers un contenu plus long qui comprend l’intention d’un visiteur dans son ensemble, au lieu d’utiliser des mots-clés basés sur des requêtes de recherche populaires pour créer du contenu.

Fondamentalement, arrêtez de vous soucier des mots-clés et concentrez-vous sur l’expérience utilisateur.

3) Expérience utilisateur

Il existe de nombreux avantages SEO pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible. Vous avez besoin d’un site facilement navigable et clairement consultable avec des liens internes pertinents et du contenu connexe. Tous les trucs qui maintiennent les visiteurs sur votre page Web et affamés d’explorer plus loin.

4) Vitesse du site

La rapidité de chargement de vos pages Web devient de plus en plus un facteur de différenciation pour les moteurs de recherche. Google peut bientôt commencer à étiqueter les résultats hébergés sur la page mobile accélérée (AMP), ce qui peut être le ‘mobilegeddon’ de 2016. En parlant de ça…

5) Compatibilité entre appareils

Votre site Web et son contenu sont-ils également optimisés pour une taille d’écran ou un appareil donné ? Gardez à l’esprit que Google a déclaré que le design responsive est sa méthode préférée d’optimisation mobile.

6) Liaison interne

Nous avons parlé des avantages d’assurer une navigation claire et facile à utiliser sur votre site, mais il existe également une pratique que les éditeurs et les rédacteurs peuvent appliquer lors de la publication d’articles pour aider à pousser le trafic sur le site et qui peut conduire à des signaux de confiance plus élevés pour Google : la liaison interne. (Voir ce que nous avons fait là-bas.)

La liaison interne présente de nombreux avantages :

• Il offre à votre public d’autres options de lecture. Tant qu’ils sont pertinents et que vous utilisez un texte d’ancrage clair (les mots en surbrillance cliquables dans n’importe quel lien donne). Cela peut vous aider à réduire vos taux de rebond.

• Il aide à améliorer votre classement pour certains mots-clés. Si nous voulons que cet article se classe pour le terme « bases du référencement », nous pouvons commencer à y lier à partir d’autres messages en utilisant des variations de texte d’ancrage similaire. Cela indique à Google que ce post est pertinent pour les personnes qui recherchent des « bases de référencement ». Certains experts recommandent de modifier votre texte d’ancrage pointant vers la même page car Google peut voir plusieurs utilisations identiques comme « suspectes ».

• Il aide Google à explorer et indexer votre site. Ces petits Googlebots qui sont envoyés pour récupérer de nouvelles informations sur votre site auront une meilleure idée de l’utilité et de la fiabilité de votre contenu, plus ils analysent vos liens internes.

7) Autorisation

Un site Web d’autorité est un site qui est approuvé par ses utilisateurs, l’industrie dans laquelle il opère, d’autres sites Web et moteurs de recherche. Traditionnellement, un lien à partir d’un site Web d’autorité est très précieux, car il est considéré comme un vote de confiance. Plus vous avez d’entre eux, et plus le contenu de qualité supérieure que vous produire, plus votre propre site deviendra une autorité aussi.

Cependant, comme le suggère la recherche susmentionnée Searchmetrics, les corrélations d’une année sur l’autre entre les liens de retour et les classements diminuent, de sorte que, au fil du temps, les « liens » peuvent ne pas être aussi importants pour le référencement que nous le pensions autrefois.

Il y a un bon argument qui fait rage dans les commentaires de ce récent article sur les liens en tant que KPI marketing, qui offre des points de vue divers sur le sujet.

8) Meta descriptions et balises de titre

Avoir une méta description n’améliorera pas nécessairement votre classement sur le SERP, mais c’est quelque chose que vous devriez certainement utiliser avant de publier un article car cela peut aider à augmenter vos chances qu’un chercheur clique sur votre résultat.

La méta description est le court paragraphe du texte qui apparaît sous l’URL de votre page dans les résultats de recherche, c’est également quelque chose dont vous devriez avoir le contrôle complet dans votre CMS.

Ici, il est dans WordPress :

Écrire succinctement (moins de 156 caractères est bon), clairement et assurez-vous qu’il est pertinent pour votre titre et le contenu de l’article lui-même.

Il y a plus de conseils trouvés ici : comment écrire des méta-descriptions pour le référencement.

Lesbalises de titre sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs l’objet de votre site de la manière la plus concise et la plus précise possible. Les mots-clés de votre balise de titre apparaissent en surbrillance dans les résultats du moteur de recherche (si la requête utilise ces mots-clés), ainsi que dans l’onglet de votre navigateur et lors du partage de votre site en externe.

Vous pouvez écrire votre propre balise titre dans la zone HTML de votre site :

Vous devez utiliser quelques mots-clés précis décrivant la page ainsi que votre propre nom de marque. Utilisez uniquement des mots-clés pertinents cependant, et la chose la plus importante à considérer est que bien que vous formiez pour la recherche , vous devriez écrire pour les humains.

Il y a beaucoup plus de conseils pratiques à trouver dans notre guide complet des balises de titre.

9) Balisage de schéma

Vous pouvez rendre vos résultats de recherche plus attrayants en ajoutant le balisage de schéma au code HTML de vos pages. Cela peut vous aider à transformer vos résultats de recherche en un terrain de jeu multimédia enrichi, en ajoutant des notes d’étoiles, des évaluations des clients, des images, et d’autres informations utiles…

Schema est également la méthode préférée de balisage par la plupart des moteurs de recherche, y compris Google, et il est assez simple à utiliser. Pour plus d’informations, consultez notre guide pratique pour le schéma.

10) Images correctement marquées

Beaucoup de gens oublient d’inclure l’ attribut alt lorsqu’ils téléchargent des images dans leur contenu, mais c’est certainement quelque chose que vous ne devriez pas négliger car Google ne peut pas « voir » vos images, mais peut « lire » le texte alt.

En décrivant votre image dans le texte alt aussi précisément que possible, il augmentera les chances de vos images apparaissant dans la recherche Google Image.

Il améliorera également l’accessibilité de votre site pour les personnes utilisant le logiciel « lecteur d’écran ».

11) Teneur en feuilles persistantes

Au lieu de poivrer Internet avec une éruption de nouvelles « gagnant rapide » avec peu d’informations, pourquoi ne pas publier plus de contenu à feuilles persistantes.

Des articles plus réfléchis, utiles et fondés sur des conseils pratiques peuvent conduire à d’énormes victoires à long terme en termes de circulation et d’occupation de positions très visibles dans les SERP.

Voici un guide pour la planification et la création de contenus persistants.

12) Noms de domaine

Vous devez utiliser des domaines racine de sous-répertoires (searchenginewatch.com/category/seo) au lieu de sous-domaines (searchenginewatch.category.seo.com) car cela est mieux pour l’architecture globale de votre site.

Vous devez également rester à l’écart des traits d’union (search-engine-watch.com) et des noms de domaine de premier niveau alternatifs (.biz .name .info) car ceux-ci sont considérés comme du spammy.

Avoir un nom de domaine « riche en mots clés » peut conduire à un examen plus approfondi de la part de Google. Selon Moz, Google a « dépriorisé les sites avec des domaines riches en mots clés qui ne sont pas autrement de haute qualité. Avoir un mot clé dans votre domaine peut toujours être bénéfique, mais cela peut également conduire à un examen plus approfondi et à un éventuel effet de classement négatif des moteurs de recherche, alors faites attention. »

Vous devez également vous assurer que si vous exploitez un site sans le préfixe www., quelqu’un qui tape dans www.example.com sera toujours redirigé vers votre site. Si cela ne se produit pas, Google peut supposer qu’il s’agit de deux sites différents et votre visibilité pourrait être compromise.

13) Les titres et les permaliens

Les titres de vos articles doivent comporter moins de 55 caractères pour assurer leur visibilité complète dans les SERP. Assurez-vous qu’ils sont attrayants, attrayants et aussi descriptifs que possible (c’est souvent un équilibre impossible). Juste rester à l’écart des titres de clickbait, ne promettez pas quelque chose que le contenu ne fournit pas.

Le lien permanent (ou URL), que vous pouvez normalement modifier dans votre CMS même après avoir été défini automatiquement, n’a pas nécessairement à correspondre exactement au titre. Google a déclaré que vous pouvez utiliser trois à quatre mots-clés que vous devriez mettre les mots-clés les plus importants en premier.

14) Commentaires

Ne désactivez pas votre système de commentaires. Avoir une communauté florissante de commentateurs réguliers engagés dans le dialogue sous vos messages montre que les visiteurs se soucient suffisamment de votre contenu pour faire leurs propres points pertinents ou pour le féliciter ou pour l’éviscérer sans pitié. De toute façon, au moins les gens le lisent.

Il suffit d’être super conscient de filtrer les commentaires de spam, ou de supprimer immédiatement tout ce qui glisse à travers. Il vaut également la peine d’ajouter la valeur nofollow à votre section commentaires afin que Google ignore les liens erronés qui peuvent apparaître.

15) référencement local

De plus en Google donne des résultats aux utilisateurs en fonction de leur localisation. Ceci est particulièrement important pour les entreprises du monde réel qui ont cherché à attirer l’attention d’un chercheur juste au bon moment, c’est-à-dire en marchant dans la rue, sur leur mobile et à la recherche d’un endroit où manger.

Vous devez vous inscrire auprès de Google My Business et vous assurer que toutes vos informations sont exactes et à jour, telles que les heures d’ouverture, les coordonnées, les commentaires des clients et que vos catégories sont correctement classées.

16) Social

Le moyen le plus évident que vous pouvez augmenter la visibilité de votre site via des moyens de référencement non technique est bien sûr par le marketing sur les médias sociaux.

Vous devez vous assurer d’être présent sur tous les canaux sociaux pertinents (quel que soit votre public), et non seulement diffuser votre contenu sans visage, mais en l’utilisant comme canal de service à la clientèle et en interagissant véritablement avec les gens de manière amicale, utile et divertissante.

Le réel la corrélation entre les signaux sociaux et les classements de recherche est beaucoup discuté sur le sujet, mais voici un bon aperçu du sujet.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

Il existe de nombreuses pratiques de « chapeau noir » qui peuvent apporter tout le poids d’une pénalité Google vers le bas sur votre site, il est donc préférable d’éviter de faire ce qui suit, même si cela ressemble à une victoire facile brillante à l’époque.

17) Farce de mots-clés

Surutilisation des mots-clés sur vos pages, surtout lorsqu’ils affectent évidemment la lisibilité de votre site. Il est discutable de savoir si Google utilise encore des mots-clés comme facteur de classement plus.

18) Achat de liens ou échange excessif de liens

Vous envisagez de vous approcher d’une ferme de liaison ? Ne le fais pas. Ça n’en vaut même pas la peine. Les liens les plus précieux vers votre site sont ceux qui proviennent de sites d’autorité dans votre propre créneau.

19) Publicités gênantes

Tout ce qui est trop intrusif qui détruit le plaisir de lire votre contenu et ralentit la vitesse de votre site.

20) Interstitiels des applications mobiles

Si vous présentez aux visiteurs mobiles une publicité en plein écran pour télécharger votre application, Google ne vous considérera plus convivial pour les mobiles.

21) Contenu dupliqué

Si Google trouve deux éléments identiques de contenu, que ce soit sur votre propre site ou sur un autre que vous n’êtes même pas au courant, il n’indexera qu’une de ces pages. Vous devez être conscient des sites de scraper, voler votre contenu automatiquement et republier en tant que vôtre. Voici l’enquête approfondie de Graham Charlton sur ce qu’il faut faire si votre contenu finit par fonctionner mieux pour quelqu’un d’autre.

22) Texte caché et liens

Il existe un moyen de manipuler les classements qu’un utilisateur peut ne jamais voir, mais Google va probablement trouver et vous punir pour.

Restez à l’écart d’utiliser du texte blanc sur fond blanc, de positionner le texte hors écran, de régler la taille de la police à zéro ou de masquer un lien dans un seul caractère comme une virgule ou un arrêt intégral.

La tentation de mettre un lien dans ce dernier arrêt complet était incroyablement élevé.

D’ accord, sur cette note, je finirai. Il est clair que ce n’est pas tout ce que vous pouvez faire pour aider vos efforts initiaux de référencement, mais c’est une bonne mise à la terre au moins

S’ il vous plaît laissez-moi savoir si j’ai manqué quelque chose de vital ou si j’ai juste quelque chose de plain-mal…